Celem konkursu jest wyłonienie najlepszego znaku graficznego odzwierciedlającego ideę Wrocław – Europejska Stolica Kultury 2016. Nowe logo powinno być znakiem nowoczesnym i oddającym prestiż, jaki niesie ze sobą tytuł ESK. Powinno akcentować w pierwszej kolejności nazwę Wrocław, w drugiej rok 2016, w trzeciej tytuł Europejskiej Stolicy Kultury.
Konkurs ma charakter otwarty, jednoetapowy, ogólnopolski. Jego uczestnikiem może być każda osoba fizyczna (pełnoletnia) bądź prawna. Szczegółowy regulamin, w tym kryteria oceny prac konkursowych, oraz karta zgłoszeniowa i skład komisji konkursowej są dostępne na stronie www.wro2016.pl. Termin przyjmowania zgłoszeń mija 22 stycznia 2013 r.
Nowe logo rozpoczyna kolejny etap przygotowań do obchodów roku 2016 i stanowić ma impuls do dalszych działań wokół tytułu ESK.
